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お金をかけずに、さまざまなアイデアと知恵で集客や売上げを伸ばしていくためのアイデアや事例をご紹介します。


最近、耳にする「ブランディング」とは何か?「マーケティング」と何が違うの?
一言で簡単に説明すると市場を作り、広げ、認知度向上を計るのがマーケティングの役割だとしたら、それらのイメージアップを行うのがブランディングになります。ところが、実際のキャンペーンなどが具体的にはその両方を兼ね備えていることが多々あるので意外と混合しやすいのです。

企業が優良企業だという事を“自己申告”するのが、マーケティング的手法であり、顧客の方が何らかの理由で優良企業だと思っている。これは顧客がなんらかのブランディング施策を通じて得た企業のイメージとなります。情報を配信する側が直接伝えるメッセージと、受け取った側が自主的に感じるイメージの差が、マーケティングとブランディングの違いになるのです。

広告はマーケティング施策の一つです。より消費者へのメッセージ性は強いですが場合によっては“ノイズ”として見なされるケースもあります。あまりに直接的に伝えすぎると受け取る側が引いてしまうという事態になりかねません。
そこで、もう少し間接的で信頼を得やすい方法として、PR(広報活動)があります。PRとはPublic Relationsの略で、メディアやニュース等を通じて、第三者から消費者に届くような情報やメッセージを配信してもらう施策です。信頼出来る情報源からの情報であれば、より信頼してもらいやすいという事になります。



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